CONSUMO HEDONISTA: IMPASSES E CONTRADIÇÕES DO CONSUMIDOR PÓS-MODERNO PARA UM PLANETA SUSTENTÁVEL
Resumo
Esta pesquisa objetivou analisar até que ponto os problemas ambientais decorrentes do produtivismo x consumismo impactam nas atividades de compra do consumidor hedonista soteropolitano. Para tanto, foi feita uma pesquisa empírica com os consumidores dos cinco principais shopping centers de Salvador, quando se buscou subsídios para responder aos questionamentos aqui levantados. Os resultados sugerem que, embora o consumidor tenha conhecimento do estado de degradação do meio ambiente e o reconheça como responsabilidade de todos, suas práticas de consumo não refletem estas preocupações, de forma que os problemas ambientais ainda são vistos pelo consumidor como alheio à sua realidade. Neste sentido, as estratégias de marketing continuam a exercer certa influência sobre os consumidores, sendo as questões financeiras, sensoriais e hedonistas o que movem os consumidores da amostra pesquisada.Referências
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